Éditeur : DUNOD
ISBN papier: 9782100807062
Parution : 2020
Code produit : 1403652
Catégorisation :
Livres /
Gestion /
Marketing /
Ouvrages généraux
Format | Qté. disp. | Prix* | Commander |
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Les auteurs analysent la génération de consommateurs nés entre 1995 et 2014, très présente sur les réseaux sociaux et bousculant les codes, notamment dans le luxe, un secteur pour lequel elle semble ne montrer que peu d'intérêt. Ils proposent des outils pour adapter les stratégies marketing à cette cible et donnent la parole à dix jeunes qui décryptent chacun un élément clef de leur comportement.