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Le roman national des marques
Éditeur : Editions de l'Aube
ISBN numérique PDF: 9782815954945
ISBN numérique ePub: 9782815954938
Parution : 2023
Catégorisation :
Livres numériques /
Autre /
Autre /
Autre.
Formats disponibles
| Format | Qté. disp. | Prix* | Commander |
|---|---|---|---|
| Numérique PDF Protection filigrane*** |
Illimité | Prix : 28,99 $ | |
| Numérique ePub Protection filigrane*** |
Illimité | Prix : 28,99 $ |
*Les prix sont en dollars canadien. Taxes et frais de livraison en sus.
***Ce produit est protégé en vertu des droits d'auteurs.
Description
Qui, aujourd’hui, raconte la France ? Le constat est partagé : le pays est en panne de récit. On ne cesse de reprocher aux politiques leur incapacité à raconter la France – à savoir, porter auprès du plus grand nombre un discours cohérent sur ce qui travaille le pays en profondeur : ses idéaux, ses valeurs, son identité, mais aussi ses lignes de clivages et de tensions, ses fractures, ses contradictions. Cet essai propose de décentrer le regard, en s’intéressant à une catégorie souvent négligée lorsqu’il s’agit d’analyser la société : les marques commerciales. Au travers de leurs prises de parole, les Renault, Française des jeux, et autres SNCF contribuent à façonner la façon dont on se représente la France. De nouvelles façons de raconter la France existent, à nous les envisager. Raphaël LLorca est communicant, doctorant en philosophie du langage. Expert associé à la Fondation Jean-Jaurès, il est l’auteur, chez le même éditeur, de La marque Macron (2021) et de Les nouveaux masques de l'extrême droite (2022). Qui, aujourd’hui, raconte la France ? Que le pays soit en panne de récit, le constat est communément partagé. On ne cesse de reprocher aux hommes et femmes politiques leur incapacité à raconter la France – à savoir, porter auprès du plus grand nombre un discours cohérent sur ce qui travaille le pays en profondeur : ses idéaux, ses valeurs, sa sensibilité, son identité, mais aussi ses lignes de clivages et de tensions, ses fractures, ses contradictions. Cet essai propose de décentrer le regard, en s’intéressant à une catégorie d’acteurs souvent négligés lorsqu’il s’agit d’analyser la société française contemporaine : les marques commerciales. L’idée forte de ce livre, c’est qu’au travers de leurs prises de parole (médiatiques, publicitaires), les Renault, Française des jeux, SNCF et autres Ikea contribuent, elles aussi, à façonner la façon dont on se représente collectivement la France et les Français. Pour mesurer l’effet de ce « roman national des marques » sur le paysage mental contemporain, l’auteur procède avec la méthode des cultural studies, investissant la dimension du symbolique, de l’imaginaire, et des représentations. Empruntant aussi bien à la sémiologie, à la sociologie, à la théorie littéraire et à la philosophie, l’auteur montre qu’il existe de nouvelles façons de raconter la France, avec de nouvelles rhétoriques, de nouveaux thèmes, de nouvelles esthétiques – bref, de nouveaux codes, dont les hommes et femmes politiques pourraient bien s’inspirer pour se rapprocher de leurs électeurs. À partir du moment où la représentation collective de la société française est profondément influencée par des acteurs de la société de consommation, l’essai invite à questionner les notions même de vivre-ensemble et de commun. Raphaël LLorca, communicant, est expert associé à la Fondation Jean Jaurès. Diplômé de ESCP Europe, ancien doctorant en linguistique à l’EHESS, il a travaillé plusieurs années dans une grande agence de communication. Il est l’auteur de La marque Macron (L’Aube, 2021), finaliste du prix du livre politique 2021, et des Nouveaux masques de l’extrême droite (L’Aube, Fondation Jean-Jaurès, 2022). Il a récemment corédigé l’étude La société de supermarché (Fondation Jean Jaurès Éditions) avec Jérôme Fourquet.
Du même auteur...
| Livre papier | 1 | Prix : 28,99 $ |
Le roman national des marques
Éditeur : Editions de l'Aube
ISBN : 9782815954938
Parution : 2023
| Livre papier | 1 | Prix : 9,99 $ |
Les nouveaux masques de l’extrême droite
Éditeur : Editions de l'Aube
ISBN : 9782815947558
Parution : 2022
| Livre papier | 1 | Prix : 9,99 $ |
Les nouveaux masques de l’extrême droite
Éditeur : Editions de l'Aube
ISBN : 9782815947565
Parution : 2022