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Woke washing
Éditeur : François Bourin Editions
ISBN papier: 9791025205822
ISBN numérique ePub: 9791025205839
Parution : 2023
Catégorisation :
Livres numériques /
Sciences humaines /
Sciences sociales /
Sociologie et société
Formats disponibles
| Format | Qté. disp. | Prix* | Commander |
|---|---|---|---|
| Livre papier | En rupture de stock** |
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| Numérique ePub Protection filigrane*** |
Illimité | Prix : 22,99 $ |
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Description
On connaissait le greenwashing, on parle maintenant de woke washing, soit la récupération des causes progressistes par le capitalisme. Les marques se disent aujourd’hui green, pink et inclusives. Alors qu’elle est généralement associée à l’anticapitalisme, la supposée idéologie woke se retrouve au cœur de la stratégie de nombreuses entreprises. Faut-il y voir une victoire politique et sociétale du wokisme, ou plutôt un dévoiement commercial et consumériste de ce mouvement militant ? Après tout, cet activisme de marque est bien souvent inauthentique et opportuniste, quand il n’est pas carrément trompeur. De la révolte romantique du xixe siècle à l’émergence du développement durable et de la RSE, en passant par les luttes pacifistes, féministes, anticolonialistes, antiracistes et LGBTQIA+, Audrey Millet analyse la façon dont le wokisme industriel s’approprie et vide de leur sens les revendications populaires depuis deux siècles pour nous pousser à consommer toujours plus. Elle propose ainsi une lecture inédite des évolutions sociales, économiques et politiques en Occident. Docteure en histoire et chercheuse à l’université d’Oslo, Audrey Millet est spécialiste de l’industrie de l’habillement. Elle est l’autrice d’une histoire de la mode chez Belin (2020), du très remarqué Livre noir de la mode et des Dessous du maillot de bain aux Pérégrines (2021 et 2022), et co-autrice de la BD Les Héros de l’étoffe. La fabuleuse histoire du textile (Steinkis, 2022). Ex-styliste, docteure en histoire et chercheuse à l’université d’Oslo, Audrey Millet est spécialiste de l’industrie de l’habillement. Elle est l’autrice d’une histoire de la mode chez Belin (2020), du Livre noir de la mode et des Dessous du maillot de bain aux Pérégrines (2021 et 2022), et co-autrice de la BD Les Héros de l’étoffe. La fabuleuse histoire du textile (Steinkis, 2022). Éveillée, consciente, informée… Les sens donnés à la culture woke sont multiples. Si le terme est souvent raillé par ses détracteurs, qui lui reprochent tantôt sa naïveté tantôt son puritanisme, il témoigne pourtant d’une volonté d’ouverture et de justice sociale. Alors que les revendications sociétales émergent souvent des minorités, premières victimes des inégalités, toutes sont tôt ou tard récupérées par l’industrie. Dès le xixe siècle, les patrons des grandes entreprises investissent dans des causes sociales, généralement peu controversées, à la fois pour éviter les soulèvements internes et pour rassurer leur clientèle. Ils exploitent les pensées dissidentes, les reformulent, les vident de leur sens et semblent se révolter contre les disparités sociales alors qu’ils en sont les principaux producteurs. Le capitalisme éveillé s’approprie ainsi les revendications populaires pour se laver des condamnations dont il fait l’objet. Le woke washing est en marche. Dans le même temps, la liberté d’entreprendre, fer de lance du capitalisme, prend le pas sur d’autres libertés individuelles comme la liberté d’expression, d’opinion ou de pensée. Convaincues par les bienfaits des progrès industriels, les populations légitiment peu à peu le productivisme et le consumérisme, tant et si bien que les revendications aseptisées et vernies portées par les entreprises ont renforcé jusqu’à aujourd’hui notre confiance dans le capitalisme. Pourtant, au milieu des paillettes, des tendances et du bonheur-achat, un certain mécontentement face à ces récupérations commence à se faire entendre. De la révolte romantique à l’émergence du développement durable, en passant par les mouvements pacifistes, féministes, anticolonialistes, antiracistes et LGBT+ des xxe et xxie siècles, Audrey Millet analyse la façon dont les luttes militantes sont systématiquement dévoyées par l’activisme de marque. Dans cet essai sourcé et rigoureux, elle propose une relecture inédite des évolutions sociales et économiques de notre société depuis plus de deux siècles. Ancienne styliste, docteure en histoire et chercheuse à l’université Marie Sk?odowska-Curie d'Oslo, Audrey Millet est spécialiste de l’industrie de l’habillement. Elle est notamment l’autrice de Fabriquer le désir. Histoire de la mode de l’Antiquité à nos jours (Belin, 2020) et, aux Éditions Les Pérégrines, du Livre noir de la mode. Création, production, manipulation (2021) et des Dessous du maillot de bain. Une autre histoire du corps (2022). Elle a également co-écrit la bande dessinée Les Héros de l’étoffe. La fabuleuse histoire du textile (Steinkis, 2022). Elle habite entre Lille et Oslo.
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